群馬県高崎市の「あなたの街の看板屋さん」未来社のHMです

ファサードデザインと看板は、店舗の外観において非常に重要な役割を果たしています。それぞれの要素がどのように連携しているかを「ティファニー＆CO」のファサードから見ていきたいと思います。

ファサードとは、建物の正面や外観のデザインを指します。
ファサードデザインは、建物の外観イメージを形成し、訪れる人々に第一印象を与えるための視覚的要素です。
飲食店や商業施設において、ファサードは「店の顔」とよく言われますが、この言葉はフランス語由来で、英語の「face」と同じく「顔」を意味するそうです。洋の東西を問わずファサードは重要な「顔」であり、集客に直結する要素といえそうです。

一方、ファサード看板は、店舗やビルの入口上部や最も目立つ場所に取り付けられる看板で、こちらも建物の「顔」として機能します。
看板は店舗や企業のシンボルカラーやロゴを取り入れ、ひと目でその場所であることがわかるようにデザインされています。

ファサードデザインと看板は互いに補完し合い、店舗のブランドイメージを強調します。チェーン店では統一されたファサード看板がブランド認知度を高めます.
ファサードと看板は共に視覚的なインパクトを与え、新規顧客を引きつけるための重要なツールです。特に飲食店では、この「店構え」が集客力に直結します。

地元、群馬県高崎市の「すき家」さんの例を載せておいてなんですが、デザイン段階では、ブランドのイメージを考慮し看板がファサード全体と調和するようにデザインされることが求められます。これには素材選びや色彩計画が含まれます.

ファサードデザインと看板は、ブランディングにおいて店舗やビルの外観戦略において欠かせない要素であることをティファニーの近年の実例を見てみましょう。

Tiffany & Co. Stuttgart
ティファニー／シュトゥットガルト

シュトゥットガルトのドロテーン地区に新しくオープンしたティファニーの店舗は、オランダの建築会社MVRDVがデザインしたきらめくファサードが特徴です。この最新のコラボレーションは、同社の革新的な素材の使い方と、ティファニーの伝統を建築デザインに反映させるという取り組みを象徴しています。伝説的なオランダの陶磁器メーカーであるKoninklijke Tichelaarと共同で制作したファサードは、虹色に輝く仕上げの手作りのセラミックダイヤモンドで構成されています。
MVRDV のティファニー ファサードへのアプローチは、同ブランドの革新と職人技の歴史に基づいています。ティファニーの実験精神と素材の卓越性に対する評判からインスピレーションを得たデザインは、ダイヤモンドのカットの精度を反映して、立体感と洗練された形状を強調しています。このシュトゥットガルト店は、MVRDV がティファニーのためにデザインした一連のファサードの続きであり、それぞれがユニークな建築表現を通じてブランドのアイデンティティを称えています。
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MVRDV がティファニーのシュトゥットガルト ファサードに採用したセラミック エレメントは、オランダの有名な陶磁器メーカーであるKoninklijke Tichelaarが製造したものです。同社の専門知識により、ファサードに深みと躍動感を与える特殊な虹彩釉薬の開発が促進されました。仕上げは、照明、天候、遠近感の変化に応じて微妙に変化し、1894 年にルイス コンフォート ティファニーが特許を取得した革新技術であるファブリル ガラスのきらめきを彷彿とさせます。
「シュトゥットガルト店のファサードデザインでは、創業以来ティファニーの世界を特徴づけてきた驚きと魅惑の感覚を捉えようとしました」とMVRDVの創設パートナー、ヤコブ・ファン・ライスは述べています。きらめきながら浮かぶダイヤモンドは、ティファニーの芸術性と優雅さの伝統に敬意を表し、没入感のある魔法のような体験を生み出します。
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Tiffany & Co. Shanghai
ティファニー／上海

オランダの建築会社MVRDVは、ティファニーの最新デザイン、上海の太古里前潭商業開発地区にある同ブランドの新店舗のきらめくファサードを発表した。ファサードは、2021年に完成した高級ショッピングセンター太古里前潭の中心軸に沿って配置されている。高級ブランドが集まるこの街で、MVRDVのデザインは、ダイヤモンドだけで作られたファサードという大胆かつ一見シンプルなコンセプトで際立っている。
この一見単純なデザインは、ティファニーの豊かな歴史に対する深い理解に基づいています。これは、MVRDV がティファニーのファサードに確立したアプローチを踏襲したもので、2023 年にシンガポールのチャンギ空港で初めて導入されました。革新的な素材、立体的な存在感、そして「見る人に驚きを与える力」という中核原則はすべて、上海のファサードのガラス ダイヤモンドのベールに体現されています。これらのダイヤモンドは、きらめきと散りばめられた効果を生み出すために戦略的に配置されており、店舗の 1 階にあるカフェのバルコニー周辺など、必要な場所では視界が確保されるように密度が慎重に減らされています。
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MVRDV の建築家たちは、ティファニー上海のきらめくファサードを、6,988 個の手作りガラス ダイヤモンドで作り上げました。それぞれのサイズは幅 21 センチ、高さ 13 センチで、重さは 1.5 キログラムです。これらは、構造の上部フレームと下部フレームの間に張られた高張力の鏡面鋼ケーブルから吊り下げられています。特別に設計された、ほとんど目に見えない鋼鉄製の固定具により、ダイヤモンドは回転したり動いたりすることなく、所定の位置にしっかりと留まります。綿密な設計により、完全に機械的な接続システムが可能になり、将来ファサードを解体して、すべてのコンポーネントを再利用可能またはリサイクルできるようになります。
MVRDV のシンガポール店のデザインと同様に、上海のファサードには独特のローカル要素が組み込まれています。ここでは、上海の夜のスカイラインを照らす鮮やかでカラフルな光からインスピレーションを得ています。ファサードの上部と下部には、低エネルギーで色が変わる LED 照明が組み込まれています。これにより、ファサードは、高級ブランドの象徴的なティファニー ブルーを含む、想像できるあらゆる色で照らすことができます。ガラスのダイヤモンドを通して光が反射することで、選択した色がさらに強調され、まばゆいばかりの効果を生み出します。
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Tiffany & Co. Singapore
ティファニー／シンガポール

建築スタジオ MVRDV は、 持続可能性の取り組みをラグジュアリー業界にまで拡大し、 シンガポールの チャンギ空港 に上陸して、新しくオープンしたティファニー 免税店を 囲む 彫刻的なファサード を設計しました。空港のピアッツァ ガーデンに位置し、モシェ サフディ設計のジュエル チャンギに近いこのファサードは、アムステルダムを拠点とする会社 Aectual とミラノを拠点とするエンジニア BUROMILAN の協力を得て調達した 海洋 プラスチックのリサイクルを使用して3D プリントされた、サンゴをイメージしたスクリーンが特徴です。色彩的には、明るい青と暗い青のグラデーションがデザインの 3D プリント部分を包み込み、深海の水に沈んでいるような感覚を再現しています。
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デザインの開発にあたり、MVRDVは、ティファニーブルー®のタッチから、19世紀後半のガラスアートの世界へのルイス・コンフォート・ティファニーの貢献にインスピレーションを得た革新的な素材の使用に至るまで、ティファニーの アイデンティティ と歴史を物語る一連の際立ったデザイン特性を特定しました。また、ブランドのデザインの伝統を踏まえ、店舗全体に動植物への敬意が表れています。チームのデザイナーは、テーマのアンカーとして地元の環境とシンガポールのサンゴ礁に着目しました。サンゴの種に見られるパターンを参考にして、有機的な細胞のようなパターンで店舗のファサードを覆うスクリーンを設計しました。このスクリーンの前景には、ブランドのシグネチャーであるロビンの卵のようなブルー​​から、シンガポールの海の背景を反映したより深い色調へと変化する色のグラデーションでスクリーン印刷されたガラス層があります。MVRDV NEXTの技術タスク フォースは、 サンゴをモチーフにしたスクリーンのパターンを改良し、デザインがさまざまなストレスに耐えられるようにスクリプトを開発しました。
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MVRDVによって設計された３店ですが、見事なまでに統一されたブランドイメージを保ちながら、ローカルの特徴を維持した異なる素材や手法で表現しています。
煌めきを感じるファサードからは商品のイメージを醸し出すこにも成功していると思います。

各々の説明は引用を見ていただくとして、別々に紹介される各店舗をまとめてみました。お楽しみいただけましたでしょうか。
HM