【止まりすぎる道路】 群馬県大泉町

「群馬のブラジル」として有名な街、大泉町にあるこちらの看板はかつて周辺で交通事故が多発したことから事故防止のため設置されました。
わずか400mの間に27枚も「止まれ」があります。
テレビの人気番組などでも取り上げられ話題となりましたね。NO
 


画像よく晴れた日には真っ赤な色がよく映えますね。(写真:風祭哲哉さん)

 

さて、広告看板を連続で表示する場合は…

 
広告看板を連続で設置・表示することには、お店の名前や企業名といったブランド認知の向上や視認性の強化といったメリットがありますが、コストの増加や広告疲れ、地域の景観問題などのデメリットも伴います。
効果的な広告戦略を実行するためには、設置場所やデザイン、表示内容の工夫が必要です。また、地域の規制やターゲット層の嗜好に合わせて広告戦略を調整することが成功のカギとなります。


メリット

視認性の向上

連続して広告看板を設置することで、運転者や通行人の視覚に強く訴えかけることができます。同じブランドやメッセージが繰り返し目に入ることで、認知度が大幅に向上します。特に交通量の多いエリアや繁華街での連続看板は、目立ちやすくなり、潜在的な顧客にインパクトを与えることができます。


ブランド認知の強化

短期間で同じ広告を連続して見せることにより、消費者の記憶に定着しやすくなります。複数の看板で一貫したメッセージを伝えることで、特定のキャンペーンやブランドイメージを強化する効果があります。これにより、消費者がそのブランドを日常的に思い出す可能性が高まります。


メッセージの連続性を確保

複数の看板により、一連のストーリーを展開することが可能です。例えば、連続する広告看板で異なるメッセージやビジュアルを順次表示することで、全体として一つの大きなメッセージを伝えることができます。この方法は、広告効果をさらに高めるための創造的なアプローチです。


ターゲット層への高いリーチ

同じエリア内で広告を連続して設置することで、特定のターゲット層に対して効率よくアプローチできます。たとえば、通勤者や観光客がよく通るルートに広告を連続して設置することで、同じターゲット層に何度も訴求することができます。


競合に対する優位性の確保

同じエリアに複数の看板を設置することで、競合他社に対して圧倒的なブランドプレゼンスを確保できます。広告の数が多いほど、消費者の目に触れる機会が増え、競合よりも自社ブランドが優位に立つことができます。


デメリット

費用が高額になる

広告看板を連続して設置することは、通常よりも大きなコストがかかります。特に、大都市や主要な交通ルート沿いでの看板設置は高額になることがあります。広告キャンペーンの予算を考慮する際、設置コストが大きな負担にならないよう設置場所を検討しましょう。


広告疲れのリスク

同じエリアで同じ広告が連続して表示されると、消費者がそれに対して興味を失う「広告疲れ」のリスクがあります。特に頻繁に目にする場合、消費者はその広告を無視するか、ブランドに対してネガティブな感情を抱くことも考えられますので注意しましょう。

環境美観の問題

広告看板が多すぎると、地域の美観を損なう可能性があります。特に、観光地や自然景観の豊かな場所では、看板の過剰設置は景観破壊と見なされ、地元住民や観光客からの反感を招く可能性があります。また、地域自治体の規制に抵触することもあります。

多様性の欠如

同じ広告を何度も連続で表示することで、メッセージの多様性が欠ける恐れがあります。消費者は多様でクリエイティブな広告を求めることが多く、連続する同じ内容の広告が単調に感じられると、広告効果が低下する可能性があります。

競合広告の混在による影響

近くに競合企業が同様の広告看板を設置している場合、自社の広告が埋もれてしまうことがあります。連続した広告が目立たなくなるだけでなく、消費者が混乱してどのブランドを選ぶべきか不明確になる可能性もあります。

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